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如何真正打动年轻人?哈弗F5用这场篮球赛给出了精彩答案!

| 2019-06-10 阅读 27

如今,汽车年轻消费化已经成为一个不争的事实,但如何去取悦年轻消费者,却是每个车企值得思考的问题。弄一个大嘴前脸、多一点流线造型?抑或是请流量明星来代言?这些屡见不鲜的招数似乎实际效果并尽如人意,很多产品宣称是年轻人专属车型,但经历最初的喧闹之后又迅速被同类产品给压制了风头。显然,在同质化十分严重的当下,要想真正让年轻人从心底里认可一款车并非易事。


那么,如何破解这道难题呢?对于哈弗来说,它的答案是和年轻人玩到一起,通过举办接地气的互动活动,为产品注入年轻化和运动化的内涵,从而给年轻消费者留下“同声相应、同气相求”的品牌认同感,形成自己独特的产品气质。


6月8日下午,哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛在长沙火热开打,让我们对哈弗的玩法有了更直观更深入的了解。



一、准确抓住年轻人心理特点,引爆线下线上流量


此次活动,并不是一次简单的被动代言,而是哈弗经过精心谋划的全民参与活动。本次哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛旨在为更多民间草根篮球选手提供展示自我的秀场, 充分抓住了年轻人敢秀、想秀的心理特点,取得了非常好的传播效果。



从比赛制度设置上来说,也比普通的篮球赛更有看点,采用以球员单挑为主要比赛形式,所有24位参赛球员分八组进行单循环比赛,组内头名将晋级八强,随后八进四、四进二,最终决出冠军。这种“单挑”的模式更能激发竞争意识,现场的氛围也更为火爆,同时有更多的看点。哈弗F5作为现场的“篮球”储备框,频频出现在观众的视野里,吸足了眼球。



同时,在现场,即使是普通观众也能有机会参与到活动中,体验亲自上阵的感觉。比赛为观众设置了上篮、绕桩带球、定点投篮三项挑战,用时最短的选手将获得冠军并获得精美礼品。这也充分体现了哈弗F5和年轻人玩到一块的产品初衷。



从最终效果来看,这场比赛无疑也取得非常成功的传播率和曝光率。官方统计数据显示:当天比赛直播观看平均人气值100W+,最高峰时达到了200W+,全平台直播同时在线人气接近500W+,刷新路人王品牌定制赛观看人气记录,哈弗F5跨界篮球首秀大获成功!


二、产品特质与比赛精神高度契合,让年轻人迅速引发共鸣。


作为哈弗F系征战年轻市场“三驾马车”中的先驱,哈弗F5一经上市便广受年轻车主青睐。此次哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛的举办,更是让这款车成为年轻人关注的焦点,在现场,我们可以看到,很多观众不由自主地靠近它,体验它,想要了解它。



而更高明的地方在于,在一场全民体育赛事中,哈弗F5的出现不仅毫无违和感,更能为这场比赛的火热氛围锦上添花。哈弗F5拥有尖锋battle美学加持的超高颜值外观与参赛的这些高大俊朗的选手相互辉映;“1.5GDIT+7DCT”黄金组合提供的澎湃动力与选手们冲刺弹跳的强大爆发力不谋而合;哈弗互联3.0系统的智能科技与选手们巧妙走位、精确投篮的智慧表现相得益彰;而4月最新发布的哈弗F5国潮版更在特定车型升级了19寸运动轮毂和后视镜自动折叠及加热功能,“加量不加价”业界良心操作备受市场好评,这与这场比赛低门槛、高规格、强调全民共乐的精神也十分合拍。



显然,这场比赛的设计初衷与哈弗F5以亲民定价和优异品质拥抱年轻消费者如出一辙,都是以极低门槛为年轻群体带来高端体验。



写在最后:这场比赛可以说是再一次完美诠释了哈弗H5 “全方位贴近年轻人”的营销玩法,也充分体现了其作为年轻化SUV的完美产品特质。由此,哈弗F5能够迅速引发线下线下的关注,也就在预料之中了。


此次长沙站的完美落幕的同时,也正式拉开了哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛的序幕。下一站哈弗F5将给我们带来怎样的惊喜?新一届城市路人王又将花落谁家?让我们6月13日锁定“火锅之都”重庆,不见不散!


谈车工坊|新锐汽车自媒体

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